2019 年 1 月，在福建廈門舉辦了主題為“跑步愛上一座城”的馬拉松大賽，比賽共有3.6 萬多名跑者報(bào)名，實(shí)際參賽人數(shù) 2.8 萬人 ,有來自福建、廣東、浙江、北京等省市及包括肯尼亞、埃塞俄比亞、日本等外籍人員其中非廈門本地參賽人數(shù)高達(dá) 86.3%，比賽當(dāng)天參觀比賽的游客約2.2萬人，在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生的住宿、餐飲、紀(jì)念品等費(fèi)用，共計(jì) 7400 萬元，可以說是一場體育賽事拉動(dòng)了一座城的消費(fèi)。
一、解碼體育旅游
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體育旅游的發(fā)展歷程
真 正 的 體育 旅 游 起 源 于1857 年英國人成立的登山俱樂部，之后各國相繼效仿成立了許多相關(guān)俱樂部，直到 20 世紀(jì)初期國外的體育旅游開始逐漸具有規(guī)模性。
我國體育旅游歷經(jīng)了以宮廷狩獵、蹴鞠活動(dòng)、龍舟競渡、游學(xué)等傳統(tǒng)體育文化活動(dòng)為典型代表的萌芽階段，以奧運(yùn)會(huì)、世界杯等國際大型賽事為主的興起階段，以第八屆全運(yùn)會(huì)為起點(diǎn)的大眾體育運(yùn)動(dòng)休閑發(fā)展階段，至2008 年北京奧運(yùn)會(huì)以后我國體育旅游進(jìn)入了以體育場館、體育公園建設(shè)、體育用品開發(fā)、體育賽事舉辦等為主的快速提升階段，現(xiàn)在隨著全域旅游的大發(fā)展，迎來了以體旅深度融合發(fā)展的新時(shí)代，體育旅游的春天已經(jīng)悄然到來。
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體育旅游的概念
體育旅游的概念從廣義到狹義，方方面面有很多，概括起來就是以體育為本、以旅游為形、以跨界為特征的一種旅游業(yè)態(tài)。
構(gòu)成體育旅游的三大要素即：
01
體育資源是核心
比如歐洲必須有曼聯(lián)、皇馬的門票資源，才能把游客吸引過去；比如阿里體育必須有跟梅西、C羅共進(jìn)晚餐的資源，才能構(gòu)筑其高端、定制化的私人體育旅游。
02
旅游消費(fèi)是根本
單純的體育運(yùn)動(dòng)、不與旅游要素吃住行游購?qiáng)噬甜B(yǎng)學(xué)閑情寄相結(jié)合，未產(chǎn)生旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值，比如說公園里或者小區(qū)廣場上的健身、乒乓球等活動(dòng)不是體育旅游。
03
產(chǎn)業(yè)融合是方向
即必須有核心的體育資源特征、必須有旅游的產(chǎn)業(yè)要素，兩者跨界融合，缺一不可形成的體育旅游。
二、體育旅游融合發(fā)展的模式
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“體育旅游 + 文創(chuàng)”
獨(dú)特的文化 DNA 屬性，包含有形和無形兩種。
常見的業(yè)態(tài)有五種類型：
01
體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園
以上海翔立方為例，依托原來上海機(jī)床廠和煤礦場改造而成，創(chuàng)新“體育 + 旅游微休閑 + 文創(chuàng)孵化 + 商業(yè)業(yè)態(tài)”的發(fā)展模式，一期場館面積近 2 萬平方米，涵蓋競技賽事、教育培訓(xùn)、大數(shù)據(jù)云平臺(tái)、企業(yè)孵化、文創(chuàng)園區(qū)、兒童休閑游戲中心、影院等多種功能，年客流量近 80 萬。
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體育特色小鎮(zhèn)
以體育特色產(chǎn)業(yè)復(fù)合旅游功能為特點(diǎn)，以昆明安寧溫泉國際網(wǎng)球小鎮(zhèn)為例，由一塊可容納 3000 人的中心球場、6 片室外球場、4 片風(fēng)雨練習(xí)場以及配套的準(zhǔn)五星級(jí)溫泉酒店組成，是目前亞洲規(guī)模最大的紅土網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中心。6 年來共累計(jì)舉辦超過 1000 場國際、國內(nèi)網(wǎng)球賽事，直接影響超過 5000 名業(yè)余網(wǎng)球愛好者，觀賽人數(shù)累計(jì)超過 15 萬人次，累計(jì)輻射超過 60 個(gè)國家和地區(qū)的近千名網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員。2018 年安寧溫泉接待游客人數(shù) 150 萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入 2.4 億元。
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體育旅游裝備制造研發(fā)基地
張家口利用冬奧會(huì)期間正在建設(shè)兩個(gè)裝備制造基地，“高新區(qū)冰雪旅游運(yùn)動(dòng)裝備基地”主要分為冰雪展覽中心、冰雪運(yùn)動(dòng)輕型裝備區(qū)和冰雪運(yùn)動(dòng)重型裝備區(qū)。其中一期工程已開工建設(shè)，占地 1160 畝，總投資 50 億元，計(jì)劃引進(jìn) 50-80 家左右冰雪運(yùn)動(dòng)裝備制造企業(yè)；項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后，預(yù)計(jì)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到 100 億元、稅收 10 億元以上，將全力打造成為國際領(lǐng)先、國內(nèi)一流的冰雪運(yùn)動(dòng)裝備制造示范基地。宣化冰雪產(chǎn)業(yè)基地規(guī)劃建設(shè)面積 2 平方公里，融冰雪裝備制造、冰雪文化會(huì)展、冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)等多功能為一體，園區(qū)一期 600 畝場地已平整，具備入駐條件，冰雪裝備保稅區(qū)也在積極申請(qǐng)中。
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體育文創(chuàng)商品
包含兩種方式一種是將體育 IP 資源融入到旅游商品中，以平昌冬奧會(huì)旅游商品為例，涵蓋家用、服裝、配件、兒童玩具等十大類，商品種類共 800 多種，推出了平昌啤酒、與TheNorthFace 推出了 60 多款平昌冬奧會(huì)限量版服飾、化妝品企業(yè) SNP 利用冬奧會(huì)吉祥物推出了 4 款全新面膜、平昌冬奧會(huì)標(biāo)志的冬奧版紀(jì)念手機(jī)等等。另一種是將體育器材等進(jìn)行創(chuàng)意化設(shè)計(jì)，成為特色文創(chuàng)商品，例如兒童迷你休閑親子臺(tái)球桌、臺(tái)球鐘表、羽毛球等。
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體育文化演藝活動(dòng)
如河南推出的《禪宗少林·音樂大典》，由鄭州市天人文化旅游有限責(zé)任公司建設(shè)，演出項(xiàng)目投資 1.15 億元人民幣。自 2007 年正式運(yùn)營以來，截止到 2018 年《禪宗少林·音樂大典》演出項(xiàng)目已經(jīng)演出了 2800 多場，接待國內(nèi)外游客 380 余萬人次，僅 2018 版《禪宗少林·音樂大典》從3月份公演至12月收官，9 個(gè)月共演出 279 場，接待游客超過 23 萬人次。
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“體育旅游 + 鄉(xiāng)村”
體育搭臺(tái)，鄉(xiāng)村旅游唱戲，根本在于扶貧、富民。
以廣西馬山縣為例，是“中國會(huì)鼓之鄉(xiāng)”、“國家生態(tài)文明先行示范建設(shè)縣”和“廣西特色民族體育之鄉(xiāng)”，地處桂中腹地，南寧市北面，縣城距南寧市 96 公里，全縣總?cè)丝?56.33萬人，2015 年全縣建檔立卡貧困村75 個(gè)，貧困戶 23691 戶 94366 人。馬山縣近兩年不斷加快體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，先后舉辦中國 - 東盟山地馬拉松系列賽（馬山站）、環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽、中國東盟山地戶外體育旅游大會(huì)暨攀巖精英挑戰(zhàn)賽等一系列國際級(jí)賽事，不斷探索優(yōu)化“全民健康運(yùn)動(dòng)
+ 精品賽事 + 戶外基地 + 扶貧”的一體化運(yùn)作模式，是村民通過入股經(jīng)營，從景區(qū)的收益當(dāng)中獲得收入；參與景區(qū)建設(shè)，通過務(wù)工增加收入；通過售賣農(nóng)特產(chǎn)品來增加收入。讓貧困群體擁有更多在家門口就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，使“體育 + 旅游 + 扶貧”成為馬山縣扶貧模式的典范，2017 年全縣通過旅游脫貧 2734 人。
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“體育旅游 + 競賽”
一場賽事點(diǎn)燃一座城。
主要常見的業(yè)態(tài)類型為兩大類：
一是專業(yè)競技賽事，比如環(huán)青海湖國際自行車賽從 2002 年開始舉辦，每年的 6 至8 月間在青海省的環(huán)青海湖地區(qū)和鄰近的甘肅省及寧夏回族自治區(qū)舉行，從青海開始，途經(jīng)甘肅、寧夏，橫跨青藏高原和黃土高原，穿越賀蘭山脈，連接唐蕃古道、絲綢之路和黃河金岸。比賽路段平均海拔在 3000 米以上，騎行距離約 2000 公里，沿途落差達(dá) 3000 米，是亞洲頂級(jí)自行車公路多日賽，也是世界上海拔最高的國際性公路自行車賽。2017 年，青海省接待國內(nèi)外游客達(dá)到 3484.1 萬人次，旅游總收入達(dá)到 381.53 億元；對(duì)比 2002 年，青海省旅游收入不足 10 億元，游客總數(shù)僅有100 萬人次來說，16 年的時(shí)間環(huán)湖賽不再是一項(xiàng)簡單的體育賽事，更是推動(dòng)青海社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新引擎，助推旅游、文化等產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展；二是運(yùn)動(dòng)節(jié)會(huì)形式，更加注重大眾的參與性比如開篇所提到的廈門馬拉松以及石家莊正定舉行的國際馬拉松大賽，僅僅參賽報(bào)名人數(shù)就達(dá)到 2 萬余名，來自 12 個(gè)國家34 個(gè)地區(qū)，2018 年，正定旅游接待總?cè)藬?shù)1295.6 萬人次，同比增長 145.8%，旅游總收入 61.07 億元，同比增長 174.7%。
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“體育旅游 + 景觀”
一個(gè)體育場所即為一個(gè)旅游吸引物。
屬于初級(jí)融合，不改變產(chǎn)業(yè)原有的形態(tài)，沒有形成新的業(yè)態(tài)，主要是體育公園、體育地標(biāo)性景觀、體育場館等誘發(fā)出游客出游欲望，比如眾所周知的北京水立方、鳥巢，云南海埂足球訓(xùn)練基地等。以北京鳥巢為例，截止到2018 年 8 月，十年時(shí)間游客接待總?cè)藬?shù)超過3500 萬；平均每年 350 萬人次，舉辦各類賽演活動(dòng)300余場次，年旅游收入超過2.5個(gè)億。
三、以定州為例體育旅游發(fā)展路徑的探索
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堅(jiān)持文化為魂
定州的體育旅游資源，不像張家口擁有得天獨(dú)厚的冰雪自然資源，不是滄州、邯鄲有聞名世界的武術(shù)、太極資源，更不是秦皇島、正定擁有國家級(jí)的訓(xùn)練基地，定州的體育旅游資源概括來說是以有史可尋的體育器材產(chǎn)業(yè)為特色，定州體育旅游在發(fā)展中應(yīng)挖掘以中山文化為代表的歷史文化、以體育器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展為脈絡(luò)的體育文化，以各體品企業(yè)故事為主的企業(yè)文化，凝練定州體育旅游的文化 DNA,塑造定州體育旅游大 IP。
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堅(jiān)持產(chǎn)品為基
構(gòu)建供需匹配的體育旅游產(chǎn)品體系。與普通旅游客群市場不同，體育旅游的客群市場具有年輕化、高消費(fèi)、高學(xué)歷的特征，根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，選擇體育旅游產(chǎn)品的游客以白領(lǐng)和學(xué)生為主，占到市場份額的 80%；在花費(fèi)上 15% 的游客消費(fèi)在 2000 元以下，45% 的游客消費(fèi)在 2000 至 4000 元之間，28% 的游客消費(fèi)在 4000 至 6000 元之間，12% 的游客消費(fèi)在 6000 元以上。且產(chǎn)品選擇偏好以戶外徒步、場館健身、觀看比賽、限量體育用品為主，品牌忠誠度高，具有典型的粉絲效應(yīng)。定州的體育旅游產(chǎn)品構(gòu)建應(yīng)以市場需求為導(dǎo)向，依托體品產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，借助唐河、孟良河、沙河等生態(tài)環(huán)境，構(gòu)建涵蓋運(yùn)動(dòng)主題公園、體品文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、濱河健身綠道、體品文創(chuàng)商品等在內(nèi)的產(chǎn)品體系，通過 IP 品牌的植入、大型賽事活動(dòng)以及體品文創(chuàng)商品等迅速引爆市場，實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益。
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堅(jiān)持創(chuàng)新為道
用跨界的思維提升體旅融合發(fā)展活力。定州體育旅游的發(fā)展必須秉承“開放、融合、創(chuàng)新”的理念，一方面加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)及資源之間的融合，整合定州的文化、鄉(xiāng)村、溫泉、生態(tài)等資源，形成“體育 + 旅游 +X”的發(fā)展模式；另一方面要用更加國際化的視野引領(lǐng)定州體育旅游的不斷創(chuàng)新，比如國際賽事、國際體育名人的引入以及國際會(huì)展、國際體育旅游賽事的參加等，培育定州體育旅游自身發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力。
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堅(jiān)持質(zhì)量為本
建立定州體育旅游的標(biāo)準(zhǔn)化體系。標(biāo)準(zhǔn)可以說是行業(yè)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的基本。定州體育旅游在河北省文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代背景下，更應(yīng)建立起“產(chǎn)品質(zhì)量 + 服務(wù)質(zhì)量 + 企業(yè)質(zhì)量”在內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)體系，從而為培育精品新業(yè)態(tài)、誠信服務(wù)商等奠定基礎(chǔ)，成為體育旅游發(fā)展的樣板區(qū)！
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堅(jiān)持人才為核
旅游市場的競爭歸根到底是人才的競爭！體育旅游的發(fā)展需要既具有體育專業(yè)知識(shí)又具備旅游服務(wù)能力的人才，這是兩大產(chǎn)業(yè)能融合的重要條件。定州體育旅游發(fā)展的人才需要通過“產(chǎn)學(xué)研融合式校企合作”定制化培養(yǎng) + 國際人才顧問式合作培養(yǎng)發(fā)展所需的七種人才即：
文化創(chuàng)意人才、品牌建設(shè)人才、市場營銷人才、旅游統(tǒng)計(jì)人才、景區(qū)運(yùn)營人才、智慧旅游人才、理論研究人才。
END
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