提起文創(chuàng)產(chǎn)品，你會想到什么？是T恤、抱枕、明信片，還是U盤、耳機與書簽？在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，處處都能看到這些文創(chuàng)產(chǎn)品的身影，但同質(zhì)化現(xiàn)象也越來越嚴(yán)重。進(jìn)入文創(chuàng)商店，看著琳瑯滿目的商品，你卻無從選擇。不是你不想消費，而是找不到花錢的理由。一個朋友曾站在某文創(chuàng)店前抱怨道：“怎么又是鑰匙扣？”
事實上不只是產(chǎn)品同質(zhì)化問題，由于我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步較晚，文創(chuàng)水平整體不高，開發(fā)中一直存在著諸如缺乏創(chuàng)意、精品少、價格不接地氣等問題，而這些問題又直接制約著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，影響文創(chuàng)對經(jīng)濟的貢獻(xiàn)率。盡管文創(chuàng)的發(fā)展并非一朝一夕，但要想把文創(chuàng)產(chǎn)品做好，讓消費者買賬，能不能做到有“創(chuàng)意”又有“誠意”是其中關(guān)鍵。
雜技《椅子》手機支架 來源康旅
首先要加強創(chuàng)意。提到文化創(chuàng)意，大家往往首先會想到臺灣、日本或英國，反觀我國大量的文創(chuàng)產(chǎn)品還停留在直接復(fù)制文物、在物品表面印刷文物圖案的階段，產(chǎn)品特色不夠明顯，也沒有高級感，吸引力自然大打折扣。國內(nèi)最具創(chuàng)意的文創(chuàng)單位當(dāng)屬故宮博物院，但故宮文化資源之豐富、關(guān)注度之高非其它單位可比，如果想在文創(chuàng)領(lǐng)域出新出奇，必須要基于本地文化，打開腦洞，多出奇思妙想。
其次要強調(diào)個性。你做一個扇子，他也做一個扇子；你做一個杯墊，他也做一個杯墊。相互模仿，相互抄襲，結(jié)果就是大家產(chǎn)品都平平無奇，以致于無人問津。當(dāng)今的文創(chuàng)消費以年輕人為主，他們更加追求個性消費，所以個性化是文創(chuàng)開發(fā)的重點方向之一。在如何開發(fā)個性產(chǎn)品方面，蘇州博物館的思路也許可以借鑒。蘇博開始開發(fā)文具類文創(chuàng)產(chǎn)品時，沒有選擇常規(guī)的筆、尺、書簽、鉛筆盒等產(chǎn)品，而是獨辟蹊徑地選擇了彩墨。彩墨自2017年推出后，很快成為蘇博的“網(wǎng)紅”，“雙十一”當(dāng)天更是銷售超過1000瓶。
蘇博彩墨 來源蘇州博物館網(wǎng)店
第三，專注精品開發(fā)。如果產(chǎn)品制作濫造，不精夠美，很難激發(fā)觀眾的購買欲。如果產(chǎn)品品質(zhì)好但價格昂貴，超過了一般受眾的消費水平，也很難受到歡迎。普品易得，精品難求。市面上那些成功的文創(chuàng)產(chǎn)品，無不是文化與生活結(jié)合起來的典范。將本地的歷史文化元素融入生動活潑、貼近時代的創(chuàng)意之中，體現(xiàn)出足夠的誠意，才是真正符合傳統(tǒng)特色又不失時代精神的產(chǎn)品。
一件文創(chuàng)產(chǎn)品是不是具有創(chuàng)意和誠意，消費者能從產(chǎn)品的外觀造型、文化內(nèi)涵、價格，甚至背景故事中感受到。只有將創(chuàng)意和誠意完美統(tǒng)一，才能真正打動消費者，否則只會淪為隨處可見的地攤貨。
作者：智力資源中心 文化創(chuàng)意研究所 編輯：信息中心
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