正月十五鬧元宵。最火爆當(dāng)屬“紫禁城上元之夜”活動(dòng)，故宮打破“傳統(tǒng)”，建院94年來首次舉辦“燈會(huì)”，紫禁城古建筑群首次在晚間被較大規(guī)模點(diǎn)亮，并首次在晚間免費(fèi)對(duì)預(yù)約公眾開放，以至于網(wǎng)約票瞬間秒光，并引發(fā)官網(wǎng)癱瘓。
“紫禁城上元之夜”將在文物保護(hù)的基礎(chǔ)上，利用高新科技產(chǎn)生的光影對(duì)比，使被點(diǎn)亮的區(qū)域具有“見光不見燈”的自然立體感。游客入場(chǎng)后可觀看到由紅燈籠點(diǎn)綴的城墻，看到臨近城墻西側(cè)被點(diǎn)亮的部分古建筑，以及城墻南側(cè)通過藝術(shù)燈光投影于建筑屋頂上的《千里江山圖卷》等繪畫作品。即使不入宮的人，也可以看到千米紅燈“點(diǎn)”亮的城墻。
過過眼癮吧
午門—雁翅樓亮起來！
午門城樓及東、西雁翅樓在燈光的映照下，延展雄姿。
太和門亮起來！
相約金水橋的蜿蜒，在太和門廣場(chǎng)看繽紛。
午門城樓的西馬道，“紫禁城里過大年”展在上元夜更多了喜氣祥和！
角樓亮起來！
一排高掛的紅燈籠，將行至東南角樓的城墻裝點(diǎn)出滿滿的節(jié)日氣氛，游客可以在東南角樓欣賞虛擬現(xiàn)實(shí)影片《角樓》；還可以到東華門城樓，參觀“營(yíng)造之道——紫禁城建筑藝術(shù)展”。
沿途，以屋頂為紙，以燈光為筆的《清明上河圖》《千里江山圖卷》展開畫卷，行人至此，仿佛畫中漫步。
太和殿亮起來！
當(dāng)走在近千米長(zhǎng)的布滿紅燈籠的故宮東城墻上時(shí)，可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到太和殿籠罩在燈光下，熠熠生輝。
臨近城墻西側(cè)的部分古建筑也被點(diǎn)亮，暢音閣戲樓正上演著精彩的戲曲表演。
神武門亮起來！
流光溢彩的神武門，余味回轉(zhuǎn)，此處正是“紫禁城上元之夜”的尾聲，愿大家乘興而歸。
故宮的這張牌，是典型的“夜游經(jīng)濟(jì)”玩法。那么夜游經(jīng)濟(jì)應(yīng)該怎樣操作？具體有哪些方法?？梢詠砜匆豢磳I(yè)的分析：
夜游經(jīng)濟(jì)作為一種夜間消費(fèi)形式，在自成消費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，將美食業(yè)、特產(chǎn)業(yè)、娛樂業(yè)、工藝品業(yè)、住宿業(yè)、零售業(yè)等不同的銷售業(yè)態(tài)進(jìn)行整合，不僅實(shí)現(xiàn)夜游經(jīng)濟(jì)的效益與活力，更向人展示了全新生活狀態(tài)、給人以全新體驗(yàn)。作為全域旅游的重要一環(huán)，夜游經(jīng)濟(jì)的興起不僅將全域旅游的概念補(bǔ)充完整，更使得“生活化的旅游，旅游化的生活”這一全域旅游最完美形式得以實(shí)現(xiàn)。
對(duì)此，北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司創(chuàng)始人、華僑城旅游投資管理有限公司董事長(zhǎng)劉鋒博士總結(jié)道——夜晚比白天重要，夜間是最有價(jià)值的消費(fèi)階段，作為旅游市場(chǎng)的主力消費(fèi)群體，大多數(shù)年輕人的旅游習(xí)慣就是上午睡覺，下午閑逛，晚上瘋玩，夜景、夜演、夜宴、夜購(gòu)、夜娛、夜宿都是夜間消費(fèi)需求的重要內(nèi)容，因而過夜游客的消費(fèi)一般可以達(dá)到一日游的三倍。夜光經(jīng)濟(jì)是其中很重要的一種夜間消費(fèi)形式，能夠通過照明系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，情節(jié)主題的融入，互動(dòng)形式的穿插、科技創(chuàng)意的助力，自成消費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品，并帶動(dòng)食、住、行、游、購(gòu)、娛等夜游消費(fèi)業(yè)態(tài)，從而實(shí)現(xiàn)夜經(jīng)濟(jì)整體的效益與活力。
近年來，各地相繼推出夜間旅游項(xiàng)目，攪熱“旅游夜市”。地方熱衷于發(fā)展夜游，顯然是看中其可觀的“溢出效應(yīng)”。
中投顧問研究總監(jiān)郭凡禮曾分析，“夜游項(xiàng)目能夠進(jìn)一步提高景區(qū)的收入，有利于景區(qū)資源較大程度的開發(fā)、利用。增加夜游項(xiàng)目，游客的旅游時(shí)間將會(huì)拉長(zhǎng)，景區(qū)的旅游收入也將呈現(xiàn)增加，這有利于旅游市場(chǎng)規(guī)模的有效擴(kuò)大。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如雨后春筍般出現(xiàn)的光影秀，正說明市場(chǎng)在呼喚多元化的旅游時(shí)代。光影秀正在為一些傳統(tǒng)線路、老景區(qū)的夜游項(xiàng)目注入新活力，市場(chǎng)潛力巨大。
記者深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，作為夜游項(xiàng)目的最新代表，以高科技為主打的光影秀越來越受地方歡迎，與景區(qū)（目的地）的結(jié)合也愈發(fā)緊密，并由此衍生出許多系列產(chǎn)品，對(duì)目的地經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)起到顯著作用。
以年游客量100萬的景區(qū)為例，因光影秀因素，過夜率至少可達(dá)10%，年夜間游客量10萬人。光影秀票價(jià)100元，直接年收入可達(dá)1000萬，因過夜因素，帶動(dòng)景區(qū)餐飲、住宿與其他消費(fèi)，假設(shè)人均花費(fèi)300元，則間接帶動(dòng)3000萬收入。
那么，光影秀與一般的夜游產(chǎn)品有何不同？又是如何帶動(dòng)目的地旅游發(fā)展的？
中央電視臺(tái)著名舞美燈光設(shè)計(jì)師、中視巔峰首席專家曲國(guó)軍認(rèn)為，光影秀是介于實(shí)景與電影之間一種新的光影藝術(shù)，通過文化和高科技的融合打造一張名片，還原一段歷史，展現(xiàn)一段美景，讓游客獲得一種人生體驗(yàn)，激發(fā)觀眾的震撼點(diǎn)、淚點(diǎn)、笑點(diǎn)、新聞點(diǎn)、互動(dòng)點(diǎn)。光影產(chǎn)品有血有肉，并且低造價(jià)、輕運(yùn)營(yíng)、高科技、強(qiáng)文化、周期短、回報(bào)高、易迭代，能夠成為旅游目的地的爆款體驗(yàn)。“在文化和旅游結(jié)合的背景下，光影產(chǎn)品正成為樹立文化自信、講好中國(guó)故事、享受旅游生活的重要產(chǎn)品?！?/span>
實(shí)際上，新型的光影秀區(qū)別于傳統(tǒng)的實(shí)景演出，它是地區(qū)旅游品牌發(fā)展的嶄新名片。通過光影秀來講故事，同樣承載著對(duì)于文化內(nèi)容的思考、承載著文化內(nèi)容視覺的震撼表達(dá)。對(duì)于夜間旅游經(jīng)濟(jì)來說，光影秀更多的是介于實(shí)景和電影之中的一種新的視覺表現(xiàn)形式。光影秀是一種輕盈、新的高科技的表現(xiàn)手段。
在科技的包裝下，一方面提煉出文化內(nèi)涵，通過全息技術(shù)、光影技術(shù)、AR技術(shù)、VR技術(shù)等和內(nèi)容背景融合，成為全科技的表演作品；同時(shí)又可將技術(shù)與實(shí)景結(jié)合到一起，弱化演員?？偟膩碚f，光影秀有效地降低了運(yùn)營(yíng)成本，大大的降低人力物力的投入，普適性、復(fù)制性、可操作性強(qiáng)，同樣可以聚集旅游目的地人氣，提高地區(qū)旅游品牌價(jià)值。
在文旅創(chuàng)新融合的產(chǎn)業(yè)背景下，毫無疑問，新型的光影秀有著更加創(chuàng)新集約的生命活力，也符合了互聯(lián)網(wǎng)科技時(shí)代的發(fā)展步伐，滿足了消費(fèi)者更新迭代的審美口味和需求。
那么，什么是好的光影秀？景區(qū)光影秀設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循什么原則以及注意哪些細(xì)節(jié)？
光影秀不僅減少了對(duì)人的依賴，同時(shí)也降低了人力成本，具有投資小、運(yùn)維成本低、更迭快等鮮明優(yōu)勢(shì)，也因其時(shí)尚動(dòng)感光影、夢(mèng)幻絢麗的效果、歡快跳躍的節(jié)奏，使環(huán)境空間呈現(xiàn)更加迷人的景色和氛圍，將是大型演藝的發(fā)展趨勢(shì)，或?qū)⒊蔀榫皡^(qū)夜游項(xiàng)目打造的重頭戲。
曲國(guó)軍認(rèn)為，好的光影秀應(yīng)該有震撼點(diǎn)、淚點(diǎn)、笑點(diǎn)、新聞點(diǎn)、互動(dòng)點(diǎn)這幾個(gè)要素?！按蟮膶?shí)景演出如《劉三姐》《長(zhǎng)恨歌》等，觀眾都會(huì)震撼于實(shí)景感官。看完之后能夠讀懂演員、讀懂劇情，能夠被表演所感動(dòng)，這也是光影秀需要思考的。游客在看了一天山水后，希望得到的是放松，而不是學(xué)習(xí)教育。笑讓游客心情愉悅，也是光影秀該承擔(dān)的使命?！?br style="margin:0px;padding:0px;max-width:100%;box-sizing:border-box !important;overflow-wrap:break-word !important;" />
“如今游客的需求已經(jīng)升級(jí)。游客要玩、要參與、要體驗(yàn)。光影秀作為一個(gè)新產(chǎn)品，在這方面也進(jìn)行了一些獨(dú)立的思考。”曲國(guó)軍補(bǔ)充說。
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