隨著人們對休閑旅游的需求越來越高，“沉浸式體驗”成為了高頻熱詞，受到廣泛關(guān)注，從場景、內(nèi)容、科技和藝術(shù)等多個維度全面滲透，而如何圍繞“沉浸式”做文章，成為文旅人言必談及的話題。
在這種趨勢之下，沉浸式文旅項目不斷涌現(xiàn)。作為夜游文旅專家，劉兵帶領(lǐng)國藝中聯(lián)團(tuán)隊打造了多個夜游文旅項目，其中“不夜城”文旅街區(qū)項目尤其引人注目。沉浸感體驗應(yīng)如何打造？在本文中，劉兵將分享一些他的獨家觀點和方法，希望能幫助我們撥開一些迷霧。
一、周邊市場與目標(biāo)人群調(diào)研
文旅項目的頂層設(shè)計需要充分考慮周邊市場環(huán)境，包括區(qū)位、交通、潛在競爭者、市場特征和未來消費趨勢，以及客源結(jié)構(gòu)等等，了解清楚了市場，才能確定沉浸式業(yè)態(tài)的布局方向和具體落地什么樣的沉浸體驗項目。
其次是，深度了解目標(biāo)人群，包括人口和消費特征、旅行目的和時間、出游預(yù)算、旅游體驗和文化內(nèi)涵需求等方面的信息，這樣才能精準(zhǔn)把握市場需求，打造吸引游客的沉浸式文旅體驗。以夜游文旅場景為例，游客以中青年為主，主要需求是拓展認(rèn)知、釋放壓力、放松心情和創(chuàng)造美好回憶。在設(shè)計具體項目時，就要有意識的從文化輸出、休閑業(yè)態(tài)、沉浸式演藝與良好服務(wù)方面著手，來滿足目標(biāo)人群的多元化需求。
二、提升沉浸感的技術(shù)手段
科技是沉浸式文旅項目的重要支撐，如何利用科技手段提升文旅項目的沉浸感，讓游客更好地融入體驗中，是文旅從業(yè)者們所需要思考的問題。體驗設(shè)計上，可以借助聲光電多媒體技術(shù)與智能交互技術(shù)，打造出具有沉浸性的場景效果，創(chuàng)造與現(xiàn)實世界完全不同的體驗。
其中，互動體驗技術(shù)是現(xiàn)在沉浸式文旅項目中常用的一種技術(shù)手段。例如，人體感知互動、增強現(xiàn)實技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)等都可以幫助游客更好地獲得沉浸感體驗。在夜游文旅場景中，可以利用互動游戲、立體投影、動態(tài)識別等技術(shù)手段，增加游客的參與度和體驗感受。
另外，音效、燈光等多媒體元素也是提高沉浸感的重要手段。音效的應(yīng)用可以讓游客在投入場景中，更加真實地感受到周圍的聲音，提升體驗的真實感，給人留下深刻的印象。而燈光則可以通過燈光投射的變化，營造不同的情感和氛圍，讓游客更好地融入場景中。
三、深度挖掘當(dāng)?shù)匚幕?/strong>
沉浸式文旅項目的成功，少不了體現(xiàn)文化元素。想要讓游客真正地感受到當(dāng)?shù)匚幕莫毺伧攘?，就需要深度挖掘?dāng)?shù)氐奈幕尘昂蜌v史底蘊，將其融入到沉浸式文旅項目中。
可以通過還原某個歷史典故的場景，融入NPC，給游客帶來全身心的沉浸式體驗，體驗時空穿越帶來的新鮮刺激。在文旅演藝、互動行為藝術(shù)表演的創(chuàng)作過程中，可以將當(dāng)?shù)氐拿耖g故事、傳統(tǒng)文化、歷史人物等元素進(jìn)行巧妙融合，制造出更具有當(dāng)?shù)匚幕厣某两襟w驗。
四、打造可持續(xù)發(fā)展的文旅項目
文旅項目的運營不僅要注重短期效益的提升，還要考慮項目的長久發(fā)展和可持續(xù)性。如果文旅項目只關(guān)注游客的短期體驗，忽略文旅項目的環(huán)境和文化保護(hù)，就難以為文旅事業(yè)注入更為長遠(yuǎn)的發(fā)展活力。
在打造沉浸式文旅項目時要注重文化保護(hù)、環(huán)境保護(hù)和社區(qū)的合理管理，推進(jìn)文旅與生態(tài)文明的相互促進(jìn)。例如在夜游文旅項目中，為了保護(hù)夜景資源、生態(tài)境界，可以引導(dǎo)游客文明旅游，遵守當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)規(guī)定、生態(tài)環(huán)境保護(hù)法規(guī)等，確保文旅項目的可持續(xù)發(fā)展。
沉浸式文旅是當(dāng)前旅游市場的一個新興業(yè)態(tài)，是文旅項目下一個重要的發(fā)展方向。從市場需求和技術(shù)手段等方面入手，深度挖掘本地文化元素，注重文旅項目的可持續(xù)發(fā)展，將有助于吸引更多游客，并為文旅事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展注入更強的動力。
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